Piero – Restyling de Imagen – RMB Design Solutions

RMB Design Solutions es el estudio encargado de refrescar la imagen de Piero, una de las casas de sommiers y blanquería más famosas del país. Tomando el local de de la casa en el Portal de Escobar como prueba y, habiendo superado esa instancia exitosamente, el estudio trabaja en el local de Unicenter, uno de los mas importantes de la firma, para consolidar este proceso.

La relación con RMB Design Solutions nace hace cuatro años cuando se realizó una remodelación de la recepción de Petroquímica Río Tercero, holding dueño de Piero, y una refuncionalización de sectores interiores que respondió a la incorporación de personal, en las oficinas del Buró Pilar a las que la empresa se mudó en ese entonces.

La Arq. Laura De Buono, de RMB Design Solutions, explica la relación con la firma y el proceso de trabajo:
“…En 2010, el holding transmitió a la división de negocio de Piero la necesidad de renovar sus locales más importantes. La política para lo que es franquicias había sido manualizada con un estudio que les hizo actualización de logo, pero ese manual quedó muy gráfico. Entonces se convocó a RMB design solutions para que le diera una “vuelta de tuerca” a esa manualización….”

Piero tomó la iniciativa de comenzar con el local del Portal de Escobar como caso de prueba, para ver en qué puntos del manual podían intervenir y luego aplicarlo también a Unicenter, que actualmente está en plena obra.

Los exteriores de Piero cuando está fuera de los Shoppings con la nueva imagen poseen una marquesina ploteada con un fondo de curvas azules, imágenes de personas y el nuevo logo en color blanco. En los locales que RMB Design Solutions trabaja hubo que hacer un re-análisis de la cartelería externa para amoldarse a los pliegos que tanto para el Portal de Escobar como para Unicenter cuyo propietario es Cencosud, no permite marquesinas con tela backlight como identificación de las marcas, teniéndose que realizar con algún material arquitectónico que no sea tela. Debido a esto, en el local de Escobar se realizó la marquesina principal en laqueado azul con un logo corpóreo de acero inoxidable, con iluminación de led.

En Unicenter por su parte se realizará una marquesina también azul laqueada, con el mismo logo central, pero a la que se practicará en su frente un grabado – routeado – en forma de ondas e iluminadas con led, asimilandose al concepto de comunicación de la nueva imagen

En relación al lay out interno de Escobar, tiene una demarcación de piso de vidrieras y de sectores de los productos realizados con cerámicos símil madera oscuro, mientras que el resto del local fue realizado en porcellanato beige brillante.

Las paredes son blancas, ya que las secuencias las dan los respaldos de madera color wengue. Estos respaldos poseen dos alturas : cuando van a vidriera son de 120 m de altura y cuando son a pared llegan hasta el cielorraso con una altura ligeramnte superior a los 3 m. La cama está como “encajada” en un recorte blanco, con una iluminación indirecta. Por encima de la cama, sobre el respaldo wengue hay una gráfica que comunica una situación de relax que hace referencia al producto.

El remate de circulación de ingreso está formado por el mostrador de caja que tiene en su fondo un mueble donde está la blanquería, almohadas, productos pequeños.

Como bajada en la comunicación en este nuevo concepto de imagen está el eslogan : . “dormí bien, viví mejor”

Nos comenta la Arq. Debuono del Área de Proyecto de RMB Design Solutions “…El logo lo hicieron mucho más sintético para que sea más simple de materializar en corpóreo, para transmitir una imagen que sea más fácil de incorporar…”.

Hay un pequeño sector del local que exhibe verticalmente a modo de libro, colchones para niños los cuales están impresos con algunos motivos de Disney para los cuales Piero adquirió licencias.

La idea de la marca es que lo que RMB Design Solutions está haciendo en Unicenter, se consolide primeramente para los locales propios y se tome como ejemplo para franquicias, si bien para estas últimas Piero busca guardar cierta diferenciación con los locales propios.

RMB Design Solutions supo interpretar y plasmar en forma acabada los nuevos lineamientos para la imagen de Piero, tomándose como punto de partida para la renovación integral de una de las cadenas líderes en la industria del descanso.