Muaa – RMB Design solutions – Cambio de Imagen

RMB Design solutions es una compañía especializada en brindar desde hace varios años soluciones en imagen corporativa, diseñando proyectos de manera personalizada con un  equipo interdisciplinario de profesionales.  En esta vasta experiencia confió  la marca de indumentaria juvenil femenina muaa, para realizar el cambio de imagen de sus locales.

El arq. Cristian Carou director de obras  y la diseñadora de Interiores Maria Laura De Buono integrantes del estudio, nos resumen en esta entrevista el trabajo realizado …

Habíamos trabajado con la marca ya en el 2006 para su anterior cambio de imagen, realizando el proyecto y la documentación para que ellos puedan ir materializando los diferentes locales en base a estos lineamientos. Para fines del 2008 nos vuelven a convocar para generar un nuevo cambio de imagen ya que, según ellos, estaba quedando un poco rígida para las nuevas exigencias de espacio y de exhibición que estaban requiriendo. A título ilustrativo y como dato puntual, el largo de las remeras variaba de una temporada a otra y no tenían en la exhibición la posibilidad de cambiar el largo de colgado, sumado a nuevas incorporaciones de productos, nuevos conceptos de exhibición que se necesitaban.  Por otro lado se suma también que la marca necesita cada 15 o  20  días hacer un movimiento integral de toda la oferta del local realizado por personal especializado ( visual merchandising ).  Esta flexibilidad  requerida debía realizarse sin perder la identidad corporativa con el que el cliente final se siente identificado. Otra búsqueda que se había instalado como necesaria era la de subir el target de clientes. Si bien es una marca identificada con una edad que oscila entre los 14 a los 25 años , el consumidor más asiduo era en un rango de edad entre 9 a 10 años. El desafío consistió entonces en,  sin perder este comprador ya identificado,  procurar  consolidar posición también en un target de mayor edad. Virar el concepto de “caja de muñecas” que el local transmitía,  a algo más juvenil, más adulto, donde este segmento se sienta también a gusto. Muaa surge en el mercado entre los años 1983 / 1986 con lo que tiene una trayectoria importante de desarrollo y de concepto. Hoy la empresa tiene 4 locales propios y gran cantidad de franquicias a lo largo de todos los  centros comerciales del país y  con presencia asimismo en varios países.

El local renovó tanto su imagen interna como externa de forma importante, manteniendo una serie de elementos identitarios como su típico color Magenta puro.  La nueva imagen se larga en su local de Abasto Shopping, un showroom de más de 200 m2  que abrió sus puertas comunicando su nueva imagen el pasado 18 de diciembre.

Respecto a los exteriores uno de los cambios importantes fue revestir con Alucobond Silver el contorno de  las vidrieras. Este revestimiento provisto de buñas confieren a la imagen una geometría de gran modernidad y dinamismo. El ingreso está enmarcado con un pórtico de los colores de la marca y en la zona de entrada el visitante es recibido por un sector de tecnología, con plasmas que comunican lanzamientos, campañas, desfiles y backstage.

Uno de los cambios que se observa respecto a la imagen anterior es el piso de madera de lapacho natural.  Las mesas de apoyo vintage son también uno de los aditamentos flexibles que iran acompañando la imagen.

Las vitrinas iluminadas en leds que se encuentran  envolviendo columnas,  poseen aquellos accesorios que muaa promueve como parte de su oferta: relojes, anteojos, fragancias y algunos objetos de librería. Respecto a estos últimos se cuentan: agendas, lápices, cuadernos y en la época de comienzo escolar tienen también mochilas. Este último es un ítem que sigue identificando la marca con un  target de edad temprana.

Las arañas hablan también de una búsqueda específica por un concepto diferente, tomando elementos que se contraponen a la modernidad que siempre identificó a la marca .

Se trató de incorporar las columnas existentes con unos puf que las van rodeando, aprovechando estos espacios para que puedan desarrollar la exhibición de almohadones,  que son parte de su propuesta comercial . La idea era conformar una gran tienda , logrando un mix de producto muy amplio . En indumentaria tenemos : jeans, sector de ropa de fiesta ( vestidos, pantalones y conjuntos ) , indumentaria general ( remeras polleras, pantalones y también en el verano mallas, vikinis, ojotas) y sector de shoes ( zapatos, sandalias y botas en invierno ) . También una zona de lencería y pijamas.

En el remate de la circulación principal de la entrada tenemos el panel institucional con la marca. Hay una zona de 6 probadores  revestidos como el resto del local con superficies texturizadas color gris. Poseen cortinados negros imitación terciopelo y el piso es también de lapacho. Los espejos son completos con iluminación por detrás y en cada uno se hizo una pintura decorativa diferente. Se pintaron motivos de árboles, estrellas, corazones, que procuran volver al concepto más niña de la imagen anterior. Uno de los probadores está aparte y es más amplio, diferente en su estética,  orientado a ropa de fiesta. Muaa apunta a que las chicas de 15 años encuentren en el local una propuesta de noche acorde tanto en producto como en ambiente. Todo este sector se encuentra junto al mueble de caja el cual es color negro y posee una doble línea de espejos biselados . Este ámbito procura hablar del glamour, de la noche, de la fiesta con cierta sofisticación,  entremezclándose con el magenta puro identificatorio de la marca. En la imagen anterior todo era más rosa y blanco, con la incorporación del negro se procura darle una distinción, un toque mas adulto procurando subir el target de edad.

El sistema de rieles en pared, aporta la flexibilidad plena en la disposición de la exhibición tanto de colgado, estantes, etc. Los percheros de caño negro se conjugan muy bien con los tonos del local y son elementos sueltos que irán rotando en función a la evolución de la oferta y de la imagen a lo largo del tiempo.

En otra franja del local en color magenta se conforma un sector que se llama Pink, que es una línea especial que no es indumentaria. Aquí se exhiben productos de otros rubros como son:, cortinas para baño, elementos de cocina , bazarismo y  como algo curioso con muy buen suceso  – ropa para perros de hasta 10 kilos.  En un sector diferente se encuentra Dash, que es una empresa de muebles juveniles. Esta firma diseñó una cama y muebles que conforman un sector Deco sirviendo de soporte para todos los productos que muaa tiene para vestimenta de dormitorios y arropamiento de blanco en general.  Si bien en el local no se venden los muebles, se creó un espacio de Co – Branding con esta firma, para exhibición de complementos ”,

muaa es sinónimo de creatividad e innovación… En este cambio de imagen, el Estudio RMB Design Solutions, captó su esencia y la materializó con calidad y excelencia.

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