Maidenform-Perlea – Restyling – Estudio Miller Zell

Maidenform es una marca de indumentaria interior femenina, de origen norteamericano, que hace ya muchos años está en el mercado argentino. Perlea por su parte,  surge de esta primera pero orientada a un target mas joven. El estudio Miller Zell fue convocado por ambas marcas para generar una mejora integral en sus puntos de venta comenzando con Unicenter  y de esta forma fortalecer su performance comercial.

…“Nos convocaron para realizar un Restyling total de la arquitectura y de la imagen procurando integrar en un mismo espacio comercial ambas marcas”… Comenta el Arq. Daniel Cohen, CEO del estudio Miller Zell.

El atributo común que diferencia estos productos de los de otras marcas es que son anatómicos y correctores. Tienen un estudio ergonómico en su diseño, por tanto, tiene un público muy fiel. En ese sentido, las marcas más conocidas no son competencia. Si bien su estilo de comunicación no es del corte sensual de otras firmas, el escenario competitivo los obligó a tener que buscar una mejor comunicación e identidad para sus negocios.

El desafío fue para posicionar ambas, manejarlas como una unidad fomentando sinergias, pero cuidando la individualidad de cada una de ellas, ya que tienen usuarios diferentes a los que los une el valor del producto. La casa tiene algo como tradición: va la abuela con la hija y la nieta juntas a compra …“ El estudio prestó especial atención a lo que demandaba la firma, pero también, y sobre todo, escuchó a los clientes” … afirma el Arq. Daniel Cohen, CEO del estudio Miller Zell.

Se realizó un análisis profundo de la competencia, los target, la identidad de cada marca con las edades y los atributos del producto. A partir de ahí se empezó a trabajar en  la creación de una sola percepción de marca pero que a la vez, no se mezclaran.

Se trabajó desde algo muy simple pero muy directo: una simetría.

Teniendo una vidriera de cada marca, se hizo un témplate de cada una y la innovación se enfocó en el color que iba a identificarlas. Fue el mismo diseño de equipamiento pero el rosa para una marca y el celeste para otra. La presencia del color y el ambiente para cada se logró con sutiles toques,  pero fundamentalmente a través de la iluminación de Leds. De ambos colores que son el origen de cada marca, se llegó al lila como punto de unión. El plan institucional de Meidenform-Perlea es comunicar este color resultante como uno de los ejes de su estrategia de posicionamiento .

“Se trabajó con mucha lógica y racionalidad, para que las marcas conserven su identidad”, destaca el Arq. Daniel Cohen, CEO de Miller Zell .

La zona común es siempre el centro y el panel institucional en el fondo color lila contiene ambas marcas.

El mobiliario está diseñado como un soporte del producto porque es éste el que debe tener el protagonismo. Se buscó la funcionalidad por sobre todas las cosas, la imagen bien integrada. Todo el color del local es muy natural, tanto en pisos como en paredes . Los muebles son laqueados brillantes manteniendo el color neutro.

Hay colgadores contra las paredes, mesas de apoyo en el medio y especies de columnas con pórticos que contienen mercadería de stock en espacios de guardado. Gracias a estos lugares de guardado en el mismo lugar de exhibición se evita el tener que tener a la vista todo,  generando una sobre-exhibición, que es siempre contraproducente.

El trabajo fue todo un desafío para el estudio: lograr integrar dos marcas en una identidad común, pero que cada una conserve lo propio y distintivo. La aceptación de sus fieles clientas y la curiosidad permanente de las visitantes son la sentencia de éxito ante el trabajo realizado.

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