Cecile- Zona IV

La agencia creativa Zona IV fue convocada por Cecile para lograr que el diseño de la identidad y la comunicación de la marca se transformen en su principal atractivo estratégico.

Cecile es una boutique de flores y paisajismo que cuenta con dos locales abiertos hasta el momento: uno en Nordelta y otro en Tortugas Mall. Consultado al respecto el Director General de Zona IV, Gonzalo Carbonell, explica que “Cuando la Arquitecta Leticia Perin, a cargo de la obra, nos convoca para trabajar en Cecile, uno de los problemas que veíamos era que como marca no tenía una buena lectura”.

Sobre el local, Carbonell cuenta que se trata de uno tipo góndola: “tiene mucho vidrio y poca estructura para que permita ver lo fuerte del lugar, que es el producto en sí con su colorido, es decir, los ramos, las flores, bouquetes, etc.”

Cabe señalar que debido a la perennidad del producto y a la necesidad de recambiar las flores periódicamente, “previmos aspectos, como instalar aire acondicionado, toldos y tapar algunas áreas con gráficas para que duren un poco más”, señala el directivo de Zona IV. Además, ambos locales se encuentran ubicados en espacio abiertos, lo cual es mejor para el producto, pero determina que reciben luz directa de sol lluvia, aire, etc.

“Nosotros intervenimos tanto a nivel arquitectura en ambos locales, como a nivel identidad rediseñando la marca, logrando una mejor lectura y como base para lanzar su sistema de identidad y diseño de espacio comercial”, explica Carbonell y continúa: “Cecile como marca necesitaba posicionarse como Premium en el mercado porque es una boutique de flores de mucho nivel, con productos de primera calidad. Así es que para rediseñarla tuvimos en cuenta que evocaba bien a nivel icónico el hecho de ser una florería con un ramo, pero que perdía lectura en el juego de letras que proponía con su denominación y no tenía un sistema que la organizara”.

Frente a esto, la estrategia de Zona IV fue recuperar la lectura de Cecile, hacer un contexto que contenga a la marca y la separe del resto de los productos en el espacio del local, y levantar su nivel, es decir, hacerla más Premium. Para ello, Carbonell explica que volvieron a analizar los objetivos de la boutique para que se reflejen en su identidad. “Ellos utilizaban un color morado institucional y nosotros generamos un fondo amarillo, para hacer convivir la vieja marca con la nueva imagen. Y como a la clienta le gustaba el universo romántico, los colores beige, pasteles, rosas, tuvimos en cuenta este concepto a la hora de generar toda la comunicación y la arquigrafía del local, la paletas de colores, las tramas, guardas, etc.

Así, Zona IV renueva y revitaliza a una marca a través del diseño y la comunicación visual, y demuestra una vez más sus dotes como agencia creativa para sacar el máximo provecho del atractivo estratégico de cada uno de los clientes con los que trabaja.

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