BM Arquitectura – Diseño de Locales Comerciales- Compañía del Juguete

El Estudio BM Arquitectura, experto en diseño y construcción de locales comerciales, desplegó todo su conocimiento en diseño de jugueterías sobre el espacio de Compañía de Juguetes. Los arquitectos Leonardo Birnbaum y Leonardo Mistre nos cuentan acerca de esta experiencia.

Compañía de Juguetes es una cadena de jugueterías que forma parte de la cartera de clientes del estudio BM Arquitectura. Anteriormente, estos especialistas de diseño de locales comerciales brindaron soluciones de imagen para los locales de Unicenter, Las Toscas y realizaron una prueba piloto en Pergamino que fue el ensayo del local que hoy luce la esquina de Conde y Av. El Cano.

Compañía de Juguetes es una empresa dedicada a productos tradicionales de su rubro como juegos para chicos y adolescentes, que incluye desde electrónicos hasta elementos de ciencia, autos de colección y personajes de fantasías. Por su parte, Giro Didáctico es otro tipo de juguetería más orientada a piezas relacionadas con los primeros años de la infancia y lo artesanal y educativo.

El trabajo de arquitectura comercial que realizaron los arquitectos Leandro Mistre y Leonardo Birnbaum fue traccionar ambas marcas ubicando un local dentro de otro a modo de fusión comercial. La idea de fondo de esta acción es una estrategia de marketing y visual merchandising que tiene por objetivo que ambas marcas se complementen abarcando toda la oferta de productos incluyendo target desde bebes (por parte de Giro Didáctico) hasta adolescentes (por parte de Compañía de Juguetes).

El local que BM Arquitectura generó está ubicado en la esquina de Conde y Elcano, en pleno Belgrano R, en donde la marca central es Compañía de Juguetes y dentro del lugar hay un sector dedicado especialmente a Giro Didáctico. Si bien la imagen más importante es la de Compañía de Juguetes en seguida ante el ingreso el visitante percibe la presencia de Giro Didáctico.

Para conversar sobre la construcción de locales comerciales nos reunimos con los arquitectos Leandro Mistre y Leonardo Birnbaum a quienes les pedimos que nos describan el trabajo realizado y al respecto nos cuentan que “Se trata de un local de 100 metros en el que se realizó mucha arquitectura comercial de afectación ya que anteriormente era una cafetería. Finalmente quedaron setenta metros para Compañía de Juguetes y treinta metros para Giro didáctico. Se hizo una demolición en la que solo quedó la estructura ´pelada´ del local. Está muy clara la espacialidad y el diseño de locales comerciales ya que el sector de Giro Didáctico es más íntimo y se realizan actividades propias de forma más especializada ya que allí los niños pueden jugar en una alfombra colocada especialmente para ello. El frente lleva los colores identitarios de la marca Compañía de Juguetes que son verde inglés y rojo para las puertas. Allí también se encuentran los soldaditos característicos y se incorporaron unos maceteros con flores artificiales. Por su parte, los colores de Giro Didáctico son el verde flúor, amarillo limón y celeste que son sus tonos corporativos. El choque cromático de tonalidades de ambas empresas ayudó a su vez a diferenciar el espacio de cada uno. Además el negocio tiene acceso por la esquina con el típico ingreso con forma de cabina telefónica inglesa. Los vidrios tienen detalles en apliques de madera sobre el vidrio generando un efecto de reja. Finalmente la vidriera presenta un tren de juguete con un personaje que funciona a pilas y se desplaza dentro de local lo cual genera un atractivo desde el exterior muy simpático. Creemos que se realizó un trabajo de imagen y visual merchandising muy atractivo y escenográfico, incluso desde el equipamiento comercial, que invita a ingresar al universo de Compañía de Juguetes y Giro Didáctico”.

En esta oportunidad, el reconocido estudio BM Arquitectura muestra por qué es líder en renovación de imagen arquitectónica y diseño de locales comerciales, presentando propuestas transgresoras y atractivas elaboradas a la medida de cada uno de sus clientes.

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