Diseño de punto de venta – Intel Shop in Shop – Arq. Andrea Gobbi
Siempre con las últimas tendencias de arquitectura
publicitaria y branding, la Arq. Andrea Gobbi participó del
diseño de los puntos de venta de Intel bajo la campaña Shop in Shop.
La Arq. Andrea Gobbi destaca la importancia de probar y conocer
los productos a la hora de involucrar al cliente en la estretegia de venta, es
por eso que el diseño de los locales de Intel busca impulsar el contacto directo
con el consumidor.
Bajo el proyecto de la agencia Wunderman se lanza la campaña Shop In Shop,
que pretende ofrecer una atención personalizada al cliente y brindar los mejores
servicios de asesoramiento en la compra de Ultrabooks.
El espacio diseñado por la Arq. Andrea Gobbi comprende dos
áreas, una destinada a la exhibición de los productos y otra destinada a la
comodidad del cliente mientras prueba los productos del local a gusto. Esta
segunda área se comprende como un living, donde el cliente puede sentarse y
estar en contacto directo con dispositivos que se venden.
La exhibición de los productos se realiza a través de un panel de 2×60 metros
por 1×80 metros. El diseño del panel lo presenta de una manera que genera la
sensación de que está flotando en el ambiente, ya que se encuentra despegado de
la pared y cuenta con un efecto de luz led perimetral.
El diseño del local es azul, haciendo referencia a las características de
identidad corporativa de Intel. El color predomina en el living que tiene un
estilo informal. Un elemento gráfico que también aparece repetidas veces en el
local es «Die», una imágen construída a partir de un chip que forma parte del
branding de la marca y que ha sido implementado en el merchandising de la misma.
El concepto de Shop in Shop fue pensado para toda América Latina y ya ha sido
implementado en países como Argentina y Chile.
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