Lanzamiento de Sony – Arq. Andrea Gobbi

La Arq. Andrea Gobbi fue la encargada de realizar toda la ambientación del evento de lanzamiento de Sony, la firma líder en tecnología en Puerto Salguero.

Un evento es un desafío organizativo, que se concentra en varios aspectos, como ser: la coordinación, el diseño del espacio, la ambientación y los diversos soportes que se van a utilizar para presentar el producto o la marca que se quiere promocionar.  Sony se caracteriza por ofrecer a sus clientes una amplia gama de productos en donde la innovación, la calidad, y la seguridad en la multiplicidad de funciones son algunos de sus aspectos más sobresalientes.

Por tal motivo, la compañía a la hora de lanzar un determinado producto al mercado elige la forma más original y creativa para generar un efecto trascendente en el público. Estos congresos y eventos tienen como estrategia de marketing especifica, comunicar esos aspectos que hacen a la imagen de su marca. En este caso Sony eligió Puerto Salguero para lanzar un nuevo sistema de parlantes y una serie de accesorios para demostrar una vez más originalidad, creatividad en cada una de sus creaciones. Este evento estuvo orientado a un público específico: clientes y proveedores.Los productos lanzados fueron de la línea Sony Génesis, en donde la principal protagonista es la música.

“…A medida que cada uno de los invitados iban llegando al lugar, se encontraban con todas las luces apagadas, y luego de unos minutos todo el espacio se iluminaba escenográficamente de tonos azulados. En Sony cada división de producto está identificada con un color en particular y Sony  Génesis que es la división de audio y sonido tiene como color identitario el azul en toda su comunicación. A medida que cada invitado entraba al salón recorría un piso interactivo, iluminado en su totalidad y dividido en cinco segmentos. Al transitar por cada uno de esos tramos se desprendía un logo con una imagen que mostraba diferentes momentos de la vida en los que Sony te acompaña.  Por ejemplo, viajando en una ruta y escuchando música, o en la oficina trabajando junto al celular…” nos detalla la Arq. Andrea Gobbi responsable del diseño y armado de todo el evento.

Al llegar el resto de los invitados y luego de transitar esta primera parte, pasaban a un hall de espera y allí aguardaban. Luego de recibir a todos los concurrentes se levantaba un cortinado de tela que separaba este espacio de espera de otro gran sector en donde había un escenario de 12 metros,   ambientado con luces de discoteca y columnas enteladas transiluminadas. Cada una de ellas de 4 metros de alto,  se iluminaban de un color en especial según cada momento del evento . La diferenciación de cada uno de los colores tenía como finalidad identificar  a la gente con un determinada área de producto. El color verde  por ejemplo se refiere “Sony Ericsson” y el color naranja “Sony Walkman”, y el color azul la esencia del evento “Sony Génesis”.

 “En un silencio total, la presentación de los productos estuvo a cargo de Julieta Prandi y Guillermo López, los conductores de Zapping, el programa de Telefé. Ellos hablaron de las cualidades y su funcionalidad. Luego de esta breve presentación comenzó a escucharse la música y comenzó la fiesta”, manifestó la Arq. Andrea Gobbi.

La interacción de música, luces, imágenes estuvo orientada a la identificación total del público con cada una de las divisiones de  producto de Sony  utilizando diferentes soportes y diversos colores”, manifestó la Arq. Andrea Gobbi.

La combinación de: las columnas de 4 metros de altura que iluminaban con luces de diferentes colores, con el piso de cemento alisado de color gris claro y los contornos laterales vidriados, lograron un efecto visual imponente para que cada uno de los productos se luzca correctamente y así se logre el propósito, la intencionalidad de la marca que es de vanguardia, de avanzada .

La Arq. Andrea Gobbi  supo plasmar una vez más con este evento,  una estética orientada a fuertemente posicionar marcas,  gracias a su creatividad, idoneidad, compromiso y experiencia en la materia.