BM Arquitectura – Desarrollo de imagen comercial

BM Arquitectura está formado por un grupo de profesionales que ejercen su actividad en forma conjunta desde 1994. Su modalidad de trabajo abarca distintas áreas y comprende diferentes tareas, siendo una de ellas el proyecto y la dirección de obras de arquitectura comercial.

Entre algunos clientes del estudio se destacan BedTime, Giro didáctico, Boating, entre otros.

En esta entrevista, nos comentan tres proyectos que realzaron para diferentes firmas.

BedTime

Los productos BedTime están fabricados en Argentina y cuentan con el respaldo y la garantía de Sealy Inc. USA, líder mundial en la fabricación de colchones y sommiers, que ofrece siempre la máxima calidad en sus productos, en los más de 30 países en los que opera, abarcando los 5 continentes. Constante creatividad, alto desarrollo tecnológico, exclusividad, diseño, cuidado estético y servicio personalizado son los objetivos cotidianos de esta exitosa Compañía.

El Estudio realizó para esta Firma los locales BedTime clásicos y BedTime Specialities, donde se maneja un mix de productos Premium. El proyecto fue realizado junto con el Depto. de Marketing, dándoles absoluta libertad creativa para diseñar los espacios.

“… En el caso de los locales de la línea Bed Time Specialities, se diseñó una imagen totalmente nueva, donde se tenía como premisa que la gente se contacte con sensaciones a través de los sentidos. Para ello, desde lo arquitectónico se trabajó el espacio con elementos naturales como la madera, luces muy cálidas, colores terrosos con texturas y otros que remitieran al agua de mar.

Los locales ubicados en Norcenter y Recoleta, tienen detalles en venecita, repitiendo esta misma gama de colores y dándole un elemento distintivo al ambiente. En los ámbitos propuestos es marcado el contraste de sensaciones inspiradas en la naturaleza, acompañadas por música y aromas, y al mismo tiempo la alta tecnología de las materias primas utilizadas en los productos de BedTime …”.

Junto con esta línea Premium, conviven al mismo tiempo, los locales la línea clásica BedTime..

En este caso, el Estudio realizó un trabajo diferente al anterior:

“… En los locales clásicos, modernizamos la imagen de entrada, generando un acceso, donde los productos sobresalen, acompañados por las vidrieras, logrando un efecto diferente. El diseño es más tradicional, muy fino y cuidado, con detalles en combinaciones de madera, conservando la calidez del espacio …”.

Giro Didáctico

Giro Didáctico es una empresa líder en la provisión de materiales, juegos y juguetes educativos que nació en el año 1992. Cuenta con un local propio (Palermo), una oficina central de compras y a seis años de haber lanzado su programa de expansión a través del franchising, ya posee 43 locales comerciales franquiciados tanto en Capital Federal, Gran Buenos Aires como en el interior del país, Panamá y Uruguay.

“… Nos contactamos con la firma, ofrecimos nuestra experiencia, y nos invitaron a participar en uno de sus emprendimientos. Partimos de una imagen que la empresa tenía preestablecida, ya que su plan de expansión a través de franquicias, así lo determina. Así fue que dentro de otras cosas, hicimos una readaptación de su imagen y de los equipamientos, con un lenguaje más práctico para exhibir sus productos, tratando de respetar el espíritu de la marca. Este tipo de locales tienen una diversidad enorme de productos que hay que tener en cuenta en el momento de diseñar los exhibidores.

Encontramos en este sentido tres niveles de exhibición: sobre el piso, en estanterías, y el último sobre cornisas. Se utilizaron colores vivos como el amarillo limón, celestes, coral, y azules, acompañados por una potente iluminación. También se tuvieron en cuenta las diferentes actividades que pueden realizar los niños dentro del local, como ser: colocar alfombras para leer libros, ver películas, escuchar música o simplemente probar la variedad de juguetes …”.

Boating

Boating nace en el año 1963 como una empresa familiar, confeccionando zapatos artesanales. Hoy cuenta con 21 puntos de venta ( entre propios y franquiciados) y más de 200 cliente multimarcas. Además incormporó con el tiempo, licencias de perfume, indumentaria y accesorios. Exporta sus productos a varios países de América y Europa.

“… La vinculación con el Estudio se generó a partir de una reunión con la firma. A partir de ese momento desarrollamos un refresh de imagen, teniendo en cuenta su sistema de franquicia. En cuanto el estilo arquitectónico es muy simple, se usaron los colores blanco y negro generando una imagen muy minimalista, con formas orgánicas curvas con madera y detalles en acero inoxidable. Esta imagen le da el protagonismo al producto …”.

Si definimos el proceso sobre el cual se apoya el trabajo del Estudio BM Arquitectura con sus clientes, podemos decir que:

“ … queremos entender lo que quiere transmitir el cliente, le pedimos todo el bagaje de información que tenga, tanto gráfica como verbal, y en función de ello, hacemos una propuesta. Tratamos de generar propuestas innovadoras, distintas, sorprenderlos, entusiasmarlos con imágenes, agregar valor y generar un proceso creativo que evoluciona y se perfecciona con cada uno de los locales …”.

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