La Yogurteria – Zona IV – Diseño de marcas

ZONA IV, la agencia constructora de marca & branding, fue convocada para desarrollar la comunicación visual de La Yogurtería – la Serenísima, del grupo francés Danone, que se encuentra en pleno desarrollo.

Tras el éxito logrado con la apertura de la primera góndola de Yogurtería La Serenísima en Dot Buenos Aires, la agencia constructora de marcaZONA IV fue convocada para realizar el diseño de brand, la cartelería y la comunicación visual de la firma en diversos espacios comerciales ubicados en los shoppings Tortugas Mall, Abasto, Unicenter y Recoleta Mall.

Atendiendo al diseño de identidad visual de una gran marca, como es el caso de Danone – La Serenísima, “Para ZONA IV significó un gran desafío acompañar desde el branding y la comunicación visual la apertura de 5 espacios consecutivos en tan solo un año, evolucionando nuestra propuesta inicial como constructora de marca hacia diferentes ámbitos y formatos”, señala Gonzalo Carbonell, director de la agencia.

Cabe señalar que ZONA IV construyó el eje de la comunicación visual de los espacios comerciales y el diseño de brand de la marca a partir de los aspectos saludables, ricos y de calidad del producto. Así, la cartelería que acompaña las góndolas y locales de Yogurtería La Serenísima despliega un colorido y una “apetitosidad” que deriva en una propuesta tentadora, saludable y de bajas calorías, para un público que entiende al frozen yogurt como un producto diferente frente a otros, como los helados tradicionales, por ejemplo.

Por otra parte, según explica el director de ZONA IV, “Como el orígen de consumo del frozen yogurt es asiático y se expande hacia Europa y América, trabajamos el branding y el diseño de identidad de marca adaptando los códigos de la comunicación visual al consumidor local para lograr un rápido crecimiento en nuestro país”.

Para esto, la agencia constructora de marca determinó que toda la comunicación visual y la cartelería de las góndolas se haga en un entorno blanco para connotar las cualidades de frescura del yogurt siendo aquél, además, el color más representativo del producto para el consumidor local.

Así, Yogurtería La Serenísima logra un fuerte y atractivo diseño de identidad de marca, fácilmente reconocible por el público en general, en donde el acento de color rojo de la marca sirve de referencia y, a la vez, de contraste en el contexto de saturación visual de los shoppings en general.

Una vez más, ZONA IV se posiciona como una agencia constructora de marca de gran crecimiento y proyección, tanto en el mercado argentino como en el internacional, siempre a la vanguardia en cuanto a diseño de brand, comunicación visual y creatividad.

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